“郭有才”走红背后的流量反思

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“郭有才现象”最大的隐忧是给社会传递了一种错觉，这种现象值得警惕之处在于：当普通人发现辛勤工作一辈子还换不来网红一天的财富所得时，它将给人们造成何种价值示范可想而知。

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要问最近互联网上谁最火，那当然得数“郭有才”了！

“郭有才”有多火？火到可以凭一己之力让菏泽南站从停用多年到变成热门打卡地，火到直播现场被万人围观，火到三大运营商开来信号车现场增设网络基站，火到凭一己之力带火一座城市。

一个其貌不扬的年轻人，怎么突然就成为流量的“风暴眼”？爆火的背后，隐藏着哪些真相和推手？面对层出不穷的“流量狂欢”，我们又当如何正确对待？

直播中的郭有才。

一

“郭有才”走红，与他翻唱的一首老歌《诺言》有关。

5月9日，他在抖音平台发布《诺言》MV，农村生活场景搭配昏黄色的滤镜，显得颇有年代感，配合他那撕裂式的演唱，吸引了大量网友观看。十来天时间，该作品点赞量就超过300万次。

他最初的直播地是已停运的菏泽南站。镜头里，他身着复古西装，梳着大背头，满脸胡茬，像个饱经沧桑的中年男人，再加上昏黄的滤镜特效，90年代的流行歌曲，一股回忆感满满的怀旧风，一下子把人的思绪拉回到了从前。

也是在这几天，流量的洪峰汹涌而来。郭有才一开播，直播间人数快速飙升到10万+，最高峰时观看人数超过2700万，单场点赞数超过3亿。5月10日“郭有才”抖音账号粉丝数尚不足20万，此后开启“狂飙”模式，到5月19日粉丝就突破了1000万。

网传“郭有才”本名郭壮，出生在菏泽农村，年幼丧母，13岁步入社会，干过修电动车、洗浴前台、房产销售等工作，经历了两次创业失败，后来，他晚上干烧烤，白天直播唱歌。如果网传属实，那他的经历的确足够“跌宕”。

“郭有才”在抖音账号主页中写道，“感谢您给予一个摆摊五年卖烧烤的农村小伙一个机会展现自己”。这是一个“草根”通过不懈奋斗，最终实现逆袭的形象。

有网友说，“他唱出的痛布洛芬都止不住”，也有网友评价他的歌“全是感情，没有技巧”，还有网友感叹“十年烧烤无人问，一首《诺言》天下知”。

许久不停靠火车的菏泽南站，因为他的驻场转眼间变成了网红打卡地，吸引天南地北的人专程前来听歌、合影、打卡。这些天，这里日接待游客甚至超40万人次。

迅速蹿红的“郭有才”也带火了菏泽。为了接住这波“泼天的流量”，当地连夜在菏泽南站门口铺起了柏油路，还发动志愿者为远道而来的主播们提供周到服务。5月17日，菏泽市文旅局更是高调聘请“郭有才”为菏泽市文化旅游推荐官。

追随“郭有才”的歌声，无数人开始了解菏泽、奔赴菏泽。一个人带火一座城，郭有才确实做到了。

郭有才抖音账号主页。

二

看上去平平无奇的“郭有才”，凭什么能火？

诚然，一介“草根”逆袭为“顶流网红”的励志故事本身就足够吸睛，他的爱情故事也不缺谈资。励志故事加爱情元素，话题也就足够有“料”。

除此之外，我们还应该看到“背后的那只手”。在移动互联网高度发达的今天，视频平台就是一座巨型造星工厂，平台为谁打开了“流量开关”，谁就可能成为下一个“郭有才”。一个个顶流网红在收割流量的同时，也给平台带去了丰厚的收益。

可以说，“郭有才现象”的出现绝不是偶然，与其他网红一样，这是平台与网红自身一次心照不宣的合作。

实际上，当下短视频等社交平台的造星神话一直存在。之前有丁真、刘畊宏、旭日阳刚、大衣哥，后来是普通人于文亮、平民偶像闻会军、知识主播董宇辉、开封“王婆”赵梅……网红随风而起，一个风口造就一批网红，“郭有才”不是第一个，当然也不会是最后一个。

然而，每一枚硬币都有正反两面。

随着“郭有才”的爆红，大批投机者涌入菏泽南站，他们怀揣着一夜暴富的梦想聚集于此，有人扮成哪吒、孙悟空等形象，有人表演时装秀、当众尬舞，一时间“群魔乱舞”的直播引来极大争议。

除了令人咋舌的流量，最挑动社会神经的是流量背后的天量财富。据报道，“郭有才”直播单场收入在100万元以上，还有传言称，郭有才被一家MCN机构签约，签约费高达5000万元。

这种爆炸式的财富增长犹如滔天洪水冲击着人们的心理防线：平平无奇的“郭有才”并没有那么有才，谁都可能成为下一个“郭有才”。

“郭有才”的直播活动本身并无不妥，网红聚集只要不滋事扰民也无可厚非。然而值得警惕之处在于：当普通人发现辛勤工作一辈子还换不来网红一天的财富所得时，它将给人们造成何种价值示范？

细究之下，“郭有才现象”最大的隐忧是给社会传递了这样一种错觉：只要懂得追逐流量、取悦流量，谁都可以快速蹿红，从而一夜暴富，走向人生巅峰。

尤其是对于那些饱尝生活酸楚的年轻人来说，这种“人生捷径”带来的负面效应不可谓不大。在全民直播风起云涌的当下，它无异于在怂恿人们：奋斗不一定能成功，当网红、做主播却可能赚大钱。

各路主播扎堆菏泽南站直播。

三

在网络世界风急浪高的今天，我们必须清醒地认识到，流量是一把“双刃剑”。

果然，“郭有才”火了十多天后，风向开始起变化。许多网友举报“郭有才”言论失当，指责他助长了不思进取、精神怠惰的错误价值观，还有人揭露他刻意包装“草根”形象。

官方也意识到了问题。5月20日，菏泽方面发布公告称，为了给考生营造良好的考试环境，菏泽南站不再举办各类文娱活动，直播地点迁移至菏泽国花博览园。此后“郭有才”宣布停播两三天去“学习学习”，23日重新上线直播的“郭有才”，直播间实时在线人数依旧超过10万，不过这一次，他选择了关闭打赏功能。

目前看，各方行动都在有意为这场流量狂欢“降火”。当狂欢逐渐趋于理智，我们再观察事件本身，“流量的陷阱”就成了不得不谈的话题。

良好的互联网生态离不开社会各方的共创共谋。我们无法得出“流量有罪”的结论，也不能完全否定“网红经济”的价值，但是，作为社会生态的构建者和参与者，每个人都有责任有义务呵护我们的价值共识，用积极正面的形象为社会带去更多有益的价值示范。

网红决不应沦为低俗的代名词，尤其是对于动辄千万级粉丝关注量的网红来说，其在享受巨大流量红利的同时，也不应忘记：流量越大，责任就越大。在追逐流量、引领流量的同时，更应该与用户的需求相向而行，让大众看到“流量向善”的一面。

对于网络平台来说，利益的前置条件是责任。罔顾责任的利益是不长久的。平台如果重流量、轻管理，放任导向不良的信息大行其道，甚至有意推波助澜，终将严重污染网络环境，最终伤害的是用户和平台本身。

平台当首先克服流量冲动，优化内容推荐和流量分配机制，激励内容创作者生产更多有价值、更有深度的作品，培养健康的内容生态，同时规范各类账号主体的“野蛮生长”，真正用主流价值导向驾驭算法规则下的“野马”。

对于直播所在地来说，加强管理引导是应尽之责。当前，网红经济年交易规模突破万亿元，已成为经济社会发展不可或缺的重要板块，但也遭遇了“成长的烦恼”，愈渐滑入了眼球经济的“名利场”，资本只要稍稍抛个媚眼，网红经济就容易走火入魔。

网红经济并非“洪水猛兽”，网红也可以很美丽，“一棒子打死”不是善法。地方在发展网红经济时，尤需统筹好经济利益与社会效益，引导网红积极履行社会责任，传播正确价值观念，不给贩卖“三俗”的网红以生存空间。

对于用户个人而言，坚守价值堤坝才能不被流量裹挟。身处庞杂的信息海洋，形形色色的信息无处不在，时刻挑动着人们的神经，唯有练就一双慧眼、保持冷静的头脑，不被算法逻辑所豢养，不被垃圾信息所吞噬，才能去粗取精，实现与网络信息的和谐共生。

网络清风正气，人人参与、人人共享。每个人都应养成理性平和的网络观，抵制网络消费主义、泛娱乐主义等不良倾向，拒绝网络谩骂和网络暴力，防止沉迷于网络信息泡沫，自觉做网络空间正能量的传播者和践行者。

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来源：当代江西

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